荒野行动网易版本下载:中外電影海外發行的現狀對比-企業宣傳片【視頻營銷】

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中外電影海外發行的現狀對比-荒野行动网易【視頻營銷】

  電影,向來是整個文化環節中較易被廣大受眾所接受的產品之一,也理應在對外文化貿易中發揮重要的左右。然而在對待電影的海外輸出上,不同于國外多數電影人或機構輕車熟的運作,95%以上的中國電影卻像害羞的小媳婦兒一樣,在廣闊的中國上徘徊,廝守國土,足不出戶。

  國內方面,根據中國電影海外推廣公司的數據,2010年中國電影海外發行的總收入為35.17億元,銷往61個國家和地區,共計205部次,而2011年中國電影海外發行的總收入為20.24億元(其中影片票房收入10.42億元,影片后產品收入9.82億元),銷往22個國家、地區,共計163部次。2011年中國電影海外收入比起2010年下降了42.42%。2012年我國電影年產量700多部,但全年銷往海外的影片共計75部,銷往80個國家(地區),共計199部次,其中合拍片為46部,比例高達61.33%;海外票房及銷售總收入為10.63億元,不到國內票房的10%,比2011年海外營銷額20.24億元同比減少48%。2013年,共有17家制片單位在海外銷售42部影片(33部為合拍片),銷往49個國家和地區,共計247部次。2013年海外票房及銷售總額為14.14億元,同比增長33.02%。

  如表所見,2010年是中國電影海外發行的一個高峰,而后逐年遞減,但近兩年又有所回升。

  一方面,中國電影在海外的受眾群主要以華人、華裔或亞裔為主

  近五年,地區的華人數量從300萬增長到了450多萬,這450多萬人中,如果有10%能走進電影院去看國產電影,院線的收入就可達到400多萬美元,而這400多萬換算民幣就是2000多萬,當然,這是理想狀態,通常情況,10%都已經是一個很大的比例了。而除了,國產片的海外收入相對比較高的就是和地區了,

  另一方面,語言和文化的差異使中國電影的海外發行存在一定的阻礙

  從觀賞習慣來看,人習慣看不帶字幕的電影,因為字幕可能會造成干擾。而中國影片不光是中文對白,且大部分電影都需要靠對白輔助理解劇情,這便使得中國電影在群體中很難擴散流行開來。

  同屬亞洲區域的印度,就先我們一步,開始了海外發行的步伐。不同的是,印度電影是得到支持的,而中國電影基本是孤軍奮戰的狀態。2010年左右,印度電影的票房還停留在幾萬、甚至幾千美元的狀態,而近兩年,平均一部印度電影已經可以賣出160萬美元左右。同樣的,雖然英語對白使印度電影相對增分,但區域的印度裔相對較少的情況也使得其收入受限。

  而美國的電影產業早已形成一套系統化的發行模式,并具有相對成熟的產業規范及運作流程。

  早在20世紀50年代,美國電影的海外發行就已經開始了,根據美國南大學的華納兄弟資料來看,我們可以把華納和米高梅在1956年-1961年的海外收入情況統計如下:

  由此可見,美國從早期開始就在著手布局海外發行市場,且發行區域多元化。隨后的幾十年間,美國影片也一直致力于開發海外市場,發行所涉及的區域也逐年增加。

  而近些年來,根據綜藝報(Variety)報道,2013年全球電影票房的75%都屬于美國影片。由于中國電影市場銀屏數及市場需求的大幅增長,美國影片在進行海外發行時,將更多的精力放在了以中國為主的亞洲區域。

  華特迪士尼影業的高級副總裁杰夫·佛爾曼曾在采訪中表明,“中國明顯是成長最快的市場,但包含印度尼西亞、越南在內的東南亞地區的潛在受眾市場也不容小覷。作為世界第四大國,印度尼西亞也有極大的成長上升空間”。

  如下圖所示,在2013年全球TOP10的票房排行中,亞洲地區的國家就占據了五個,其中以中國和日本為首,這也是海外影片越來越青睞于亞洲市場的原因。

  根據2015年電影全球票房排行來看,除了像《星球大戰》、《侏羅紀世界》、《速度與7》、《復仇者聯盟》、《碟中諜》等眾所周知的好萊塢,在國際票房上斬獲了不錯的成績;也有像《定制伴郎》、《紙鎮》、《鬼驅人》等中低成本的影片,取得了不錯的國際票房,甚至比美國本土的票房收益還高。

  當然,美國影片的盛行不僅影片質量相關,也因為英語的普及度偏高,且美國多數影片都基本可以不依賴對白理解劇情,視聽語言的敘事性較強,這才使得其越來越受到大眾的喜愛。

  以上部分資料來自:

  1.中國電影輸出海外的困境

  作者:劉藩周荒野行动网易

  來源:《同濟大學學報荒野行动网易制作宣傳片(社會科學)》2014年第05期

  2.DiscussionPaper:HollywoodStudios,IndependentProducersandInternationalMarkets:GlobalisationandtheUSFilmIndustryc.1950–1965

  作者:PeterMiskell,YungeLi

  來源:HenleyBusinessSchool

  ternationalBoxOfficeInsight:ABreakdownofUSFilmsinOverseasMarkets

  作者:DianePanosian

  來源:SSNInsider

  4.《當代電影》

  文/Daisy

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